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Mejoras creativas: qué cambia ahora OpenAI automáticamente en tus anuncios y cómo desactivarlo
Desde el 30 de octubre de 2026 rige un nuevo valor predeterminado para las campañas de autoservicio en ChatGPT Ads: las mejoras creativas están activadas. Con ello, OpenAI puede reformular el título y la descripción de tus anuncios, traducir el texto, ajustar las imágenes y redirigir la URL de destino a otra página de tu web, sin que veas cada variante antes. Quien no quiera eso tiene que desactivarlo activamente. Este artículo explica qué hace exactamente la función, cuándo ayuda, cuándo perjudica y cómo interactúan el ajuste de cuenta y el de campaña.
Qué puede cambiar
OpenAI describe cuatro tipos de cambios. Ninguno necesita tu aprobación, y Ads Manager no muestra cada variante que se publica.
Cuatro cosas que OpenAI puede cambiar automáticamente
| Parte de tu anuncio | Qué puede pasar |
|---|---|
| Título y descripción | Texto nuevo o reformulado que conecta tu oferta con la conversación |
| Idioma | Traducción del texto del anuncio a otro idioma |
| Imagen | Ajuste del tamaño al formato del anuncio |
| URL de destino | Redirección a otra página de tu web considerada más relevante |
Fuentes: el contexto de la conversación, los intereses de la persona, tu anuncio actual y el contenido de tu landing page.
Las variantes se publican sin aprobación; no hay vista previa de cada variante.
El punto de la URL de destino es el que muchos pasan por alto. Quien dirige un anuncio a una landing page de campaña no cuenta con que un clic acabe en la página de categoría o en un artículo del blog. Para el algoritmo es una optimización de relevancia; para tu seguimiento puede significar que el clic llega a una página sin píxel.
Cuándo ayuda la automatización
- Mercados multilingües: quien anuncia en Suiza o en Bélgica obtiene textos en el idioma de la conversación sin mantener tres anuncios.
- Catálogos amplios: un anuncio genérico de «zapatillas de running» puede sonar distinto en una conversación sobre amortiguación que en una sobre trail running.
- Pruebas rápidas: en los insights ves si una campaña con mejoras consigue más clics por impresión que una sin ellas.
Cuándo deberías desactivarlas
- Textos revisados legalmente: productos financieros, salud, seguros, todo lo que lleve menciones obligatorias. Una frase reformulada puede convertir una afirmación aprobada en una inadmisible.
- Promesas de precio y descuento: «desde 49 €» o «30 % hasta el domingo» no deben parafrasearse.
- Voz de marca y claims: si tu agencia ha trabajado semanas en una redacción, no debería reinventarse en cada conversación.
- Landing pages específicas: cuando el clic tiene que llegar exactamente a la página con la oferta y el píxel de conversión.
- Medición limpia: para un test A/B de dos textos, ambas variantes tienen que publicarse sin cambios.
¿Valor de cuenta o ajuste de campaña?
La exclusión está en el OpenAI Ads Manager, en «Manage settings». El ajuste existe en dos niveles: un valor predeterminado de cuenta y un ajuste por campaña. La regla es sencilla, pero sorprende a muchos.
Qué ajuste gana
Cuenta: activado
- Campaña: sin ajusteMejoras activas
- Campaña: activadoMejoras activas
- Campaña: desactivadoMejoras desactivadas
Cuenta: desactivado
- Campaña: sin ajusteMejoras desactivadas
- Campaña: activadoMejoras activas
- Campaña: desactivadoMejoras desactivadas
| Valor de cuenta / campaña | Campaña: sin ajuste | Campaña: activado | Campaña: desactivado |
|---|---|---|---|
| Cuenta: activado | Mejoras activas | Mejoras activas | Mejoras desactivadas |
| Cuenta: desactivado | Mejoras desactivadas | Mejoras activas | Mejoras desactivadas |
El ajuste de la campaña siempre gana al valor de la cuenta. Solo una campaña sin ajuste propio sigue a la cuenta.
Es decir: quien pone la cuenta en «desactivado» no ha desactivado las campañas que están expresamente en «activado». Y quien deja la cuenta en «activado» puede excluir de forma selectiva campañas concretas con menciones obligatorias. Las exclusiones existentes, fijadas antes del 30 de octubre, OpenAI las ha conservado.
Tres cosas que no se pueden deshacer
- Las variantes que ya se han publicado no se pueden retirar. Desactivar solo afecta al futuro.
- No hay vista previa de cada variante. Lo que una persona ha visto realmente no lo sabrás por Ads Manager.
- La landing page forma parte de la fuente. Un texto desactualizado en tu web puede aparecer en una variante del anuncio.
Checklist si dejas las mejoras activadas
- Ordena las landing pages: lo que está en la página puede acabar en un anuncio.
- Píxel en todas las páginas que puedan ser destino de una redirección, no solo en la de campaña. Cómo se monta el seguimiento lo explica Seguimiento de conversiones de Shopify; el principio vale para cualquier web.
- Compara los insights antes y después del 30 de octubre: CTR, tasa de conversión y CPA. Un salto en cualquier dirección es una señal, no una avería.
- Vigila los rechazos: la revisión sigue aplicando las políticas. Qué significan los motivos de rechazo está en ¿Anuncio rechazado?.
¿Y en Chatvertise?
El ajuste en sí solo existe hoy en el OpenAI Ads Manager. En la API de anunciantes ya aparecen dos campos que parecen corresponder a este ajuste, uno en la cuenta y otro en la campaña; no están documentados. Mostraremos el estado en Chatvertise en cuanto hayamos verificado contra la cuenta real que esos campos representan exactamente eso. Hasta entonces vale nuestra regla de cada actualización: nada de suposiciones, solo se integra lo verificado. Qué más cambió OpenAI en octubre lo resume la actualización de finales de octubre.
Preguntas frecuentes
- ¿El valor predeterminado se aplica también a campañas que ya corrían antes del 30 de octubre?
- Sí. OpenAI activó la función para campañas de autoservicio nuevas y existentes. Solo las cuentas y campañas con una exclusión fijada previamente siguen desactivadas.
- ¿Puedo usar las mejoras solo para traducciones, pero no para reformulaciones?
- No. Hay un único interruptor que activa o desactiva los cuatro tipos de cambio a la vez.
- ¿Veré en el historial cuándo OpenAI ha publicado una variante?
- No. El registro de cambios de la cuenta publicitaria muestra cambios en campañas, grupos de anuncios y anuncios hechos por personas y herramientas. Las variantes generadas automáticamente no aparecen ahí.