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Améliorations créatives : ce qu'OpenAI modifie désormais automatiquement dans vos annonces, et comment le désactiver
Depuis le 30 octobre 2026, une nouvelle valeur par défaut s'applique aux campagnes en libre-service dans ChatGPT Ads : les améliorations créatives sont activées. OpenAI peut ainsi reformuler les titres et descriptions de vos annonces, traduire le texte, adapter les images et rediriger l'URL de destination vers une autre page de votre site, sans que vous voyiez chaque variante au préalable. Si vous ne le souhaitez pas, vous devez le désactiver vous-même. Cet article explique ce que fait exactement la fonction, quand elle est utile, quand elle nuit et comment s'articulent le réglage du compte et celui de la campagne.
Ce qui peut changer
OpenAI décrit quatre types de modifications. Aucune ne nécessite votre validation, et l'Ads Manager n'affiche pas chaque variante diffusée.
Quatre choses qu'OpenAI peut modifier automatiquement
| Élément de votre annonce | Ce qui peut se produire |
|---|---|
| Titre et description | Texte nouveau ou reformulé qui relie votre offre à la conversation |
| Langue | Traduction du texte de l'annonce dans une autre langue |
| Image | Redimensionnement pour s'adapter au format |
| URL de destination | Redirection vers une autre page de votre site jugée plus pertinente |
Sources : le contexte de la conversation, les centres d'intérêt de la personne, votre annonce existante et le contenu de votre page de destination.
Les variantes sont diffusées sans validation ; il n'existe pas d'aperçu de chaque variante.
Le point concernant l'URL de destination est celui que beaucoup négligent. Quand on dirige une annonce vers une page de destination de campagne, on ne s'attend pas à ce qu'un clic atterrisse plutôt sur la page de catégorie ou sur un article de blog. Pour l'algorithme, c'est une optimisation de pertinence ; pour votre suivi, cela peut signifier que le clic arrive sur une page sans pixel.
Quand l'automatisation aide
- Marchés multilingues : si vous faites de la publicité en Suisse ou en Belgique, vous obtenez des textes d'annonces dans la langue de la conversation sans entretenir trois annonces.
- Assortiments larges : une annonce générique pour « chaussures de running » peut sonner différemment dans une conversation sur l'amorti et dans une autre sur le trail.
- Tests rapides : les insights montrent si une campagne avec améliorations obtient plus de clics par impression qu'une campagne sans.
Quand vous devriez les désactiver
- Textes validés juridiquement : produits financiers, santé, assurances, tout ce qui comporte des mentions obligatoires. Une phrase reformulée peut transformer une affirmation approuvée en affirmation irrecevable.
- Promesses de prix et de remise : « à partir de 49 € » ou « 30 % jusqu'à dimanche » ne doivent pas être paraphrasés.
- Voix de marque et slogans : si votre agence a travaillé des semaines sur une formulation, elle ne doit pas être recréée à chaque conversation.
- Pages de destination spécifiques : quand le clic doit mener exactement à la page avec l'offre et le pixel de conversion.
- Mesure propre : pour un test A/B de deux textes d'annonces, les deux variantes doivent être diffusées sans modification.
Défaut du compte ou réglage de la campagne ?
Le refus se trouve dans l'OpenAI Ads Manager sous « Manage settings ». Le réglage existe à deux niveaux : une valeur par défaut du compte et un réglage par campagne. La règle est simple, mais elle en surprend beaucoup.
Quel réglage l'emporte
Compte : activé
- Campagne : rien définiAméliorations activées
- Campagne : activéAméliorations activées
- Campagne : désactivéAméliorations désactivées
Compte : désactivé
- Campagne : rien définiAméliorations désactivées
- Campagne : activéAméliorations activées
- Campagne : désactivéAméliorations désactivées
| Défaut du compte / campagne | Campagne : rien défini | Campagne : activé | Campagne : désactivé |
|---|---|---|---|
| Compte : activé | Améliorations activées | Améliorations activées | Améliorations désactivées |
| Compte : désactivé | Améliorations désactivées | Améliorations activées | Améliorations désactivées |
Le réglage d'une campagne l'emporte toujours sur le défaut du compte. Seule une campagne sans réglage propre suit le compte.
Autrement dit : passer le compte sur « désactivé » ne désactive pas les campagnes explicitement réglées sur « activé ». Et laisser le compte sur « activé » permet d'exclure de façon ciblée certaines campagnes comportant des mentions obligatoires. Les refus existants, définis avant le 30 octobre, ont été conservés par OpenAI.
Trois choses qui ne peuvent pas être annulées
- Les variantes déjà diffusées ne peuvent pas être rappelées. La désactivation n'agit que sur l'avenir.
- Il n'existe pas d'aperçu de chaque variante. Ce qu'une personne a réellement vu, l'Ads Manager ne vous le dira pas.
- La page de destination fait partie des sources. Un texte obsolète sur votre site peut apparaître dans une variante d'annonce.
Checklist si vous laissez les améliorations activées
- Faire le ménage sur les pages de destination : ce qui figure sur la page peut figurer dans une annonce.
- Un pixel sur toutes les pages susceptibles de devenir cible de redirection, pas seulement sur la page de campagne. La mise en place du suivi est expliquée dans Suivi des conversions Shopify ; le principe vaut pour n'importe quel site.
- Comparer les insights avant et après le 30 octobre : CTR, taux de conversion et CPA. Un saut dans un sens ou dans l'autre est un signal, pas une anomalie.
- Surveiller les refus : la validation continue de s'appliquer au regard des règles. La signification des motifs de refus est expliquée dans Annonce refusée ?.
Et dans Chatvertise ?
Le réglage lui-même n'existe aujourd'hui que dans l'OpenAI Ads Manager. L'API Advertiser expose déjà deux champs qui ressemblent à ce réglage, l'un sur le compte et l'autre sur la campagne ; ils ne sont pas documentés. Nous afficherons le statut dans Chatvertise dès que nous aurons vérifié sur le compte réel que ces champs représentent exactement cela. D'ici là, notre règle de chaque mise à jour s'applique : ne rien deviner, n'intégrer que ce qui est vérifié. Ce qu'OpenAI a changé d'autre en octobre est résumé dans la mise à jour de fin octobre.
Questions fréquentes
- La valeur par défaut s'applique-t-elle aussi aux campagnes qui tournaient avant le 30 octobre ?
- Oui. OpenAI a activé la fonction pour les campagnes en libre-service nouvelles et existantes. Seuls les comptes et campagnes pour lesquels un refus avait été défini auparavant restent désactivés.
- Puis-je utiliser les améliorations uniquement pour les traductions, mais pas pour les reformulations ?
- Non. Il existe un seul interrupteur qui active ou désactive ensemble les quatre types de modifications.
- Verrai-je dans l'historique quand OpenAI a diffusé une variante ?
- Non. Le journal des modifications du compte publicitaire montre les changements apportés aux campagnes, groupes d'annonces et annonces par des personnes et des outils. Les variantes générées automatiquement n'y apparaissent pas.