Mise à jour OpenAI Ads fin octobre : améliorations créatives, annonces à plusieurs images, 89 pays et une API qui ouvre l'archive

Octobre a été le mois le plus dense depuis le lancement de ChatGPT Ads. En trois semaines, OpenAI a activé par défaut une automatisation des textes d'annonces, ouvert un nouveau format, débloqué 26 pays et étendu l'API Advertiser d'une poignée d'endpoints. Cet article résume ce qui a changé, ce qui vous concerne et ce qui est déjà en place dans Chatvertise.

1. Les améliorations créatives sont activées par défaut depuis le 30 octobre

Le changement le plus lourd de conséquences : OpenAI peut reformuler les titres et descriptions de vos annonces, traduire le texte, adapter les images et même rediriger l'URL de destination vers une autre page de votre site. Les sources sont le contexte de la conversation, votre annonce existante et le contenu de votre page de destination. La fonction est active depuis le 30 octobre pour les campagnes en libre-service nouvelles et existantes, sauf si vous l'avez désactivée dans l'Ads Manager. Ce qui peut se produire exactement, quand vous le souhaitez et comment s'articulent le réglage du compte et celui de la campagne : tout est dans Améliorations créatives : ce qu'OpenAI modifie désormais automatiquement dans vos annonces.

2. Des annonces à plusieurs images

Depuis le 26 octobre, l'Ads Manager propose un second format de chat card : quatre à six images carrées dans un ordre fixe, une URL de destination commune, un bouton « En savoir plus ». Selon l'e-mail annonceurs d'OpenAI du 30 octobre, le format est ouvert à tous les annonceurs. Dans l'API, le champ s'appelle file_ids, et Chatvertise le prend en charge dans le formulaire d'annonce, avec un dialogue de recadrage pour les images non carrées. Le déroulé complet se trouve dans Annonces à plusieurs images dans ChatGPT.

3. 26 nouveaux pays, plus de 100 000 annonceurs

Le 21 octobre, OpenAI a étendu la disponibilité à 89 pays, dont 14 pays d'Amérique latine comme l'Argentine, le Chili, la Colombie et le Pérou, ainsi que le Nigeria, l'Afrique du Sud et l'Ukraine. OpenAI a en même temps cité un chiffre pour la première fois : plus de 100 000 annonceurs ont déjà diffusé des campagnes dans ChatGPT. Pour le ciblage, ce n'est toutefois pas l'annonce qui compte, mais la liste autorisée de l'API. Comment les deux s'articulent et quels pays vous pouvez sélectionner aujourd'hui : voir la liste des pays mise à jour.

4. Des annonces visuelles à côté des images générées

Depuis octobre, OpenAI teste aux États-Unis un format display qui apparaît à côté des images que les utilisateurs font générer par ChatGPT. Les annonces sont identifiées et n'influencent pas le résultat. Au lancement, un groupe test d'annonceurs participe ; le format ne peut être ni réservé ni piloté via l'API Advertiser. Pour les annonceurs européens, c'est pour l'instant un sujet à observer, pas une tâche.

5. Des pilotes brand safety avec DoubleVerify et IAS

Parallèlement au format visuel, OpenAI a annoncé des pilotes avec DoubleVerify et Integral Ad Science pour la mesure de brand suitability. Cela s'adresse aux grands annonceurs et aux agences qui ont besoin de telles preuves pour chaque canal. Rien n'existe encore pour cela dans l'API ; nous gardons un œil dessus.

6. L'API ouvre les flux, le compte et l'archive

La spécification de l'API Advertiser n'a gagné que huit lignes depuis début octobre, le champ multi-images. Mais nous avons vérifié sur le compte réel tous les endpoints qui restaient sur la liste et les avons intégrés :

• Créer des flux produits, générer et mettre en pause l'accès SFTP, lire l'historique des envois avec diagnostics, archiver des flux. Les détails sont dans Gérer les flux produits via l'API.
• Mettre en pause et réactiver tout le compte publicitaire, créer des clés API supplémentaires, gérer séparément les trois noms de compte. Voir Gérer le compte publicitaire : arrêt d'urgence, clés API et noms de compte.
• Recadrage d'image pour les chat cards : l'API renvoie et accepte une zone carrée pour les images non carrées. Chatvertise affiche la même zone dans l'aperçu.
• Et une découverte en passant : les annonces archivées peuvent être récupérées en les mettant en pause. L'archive n'est pas un état final ; plus de détails dans Réactiver des annonces archivées.

7. Toujours verrouillés : synchronisation des leads et preuves du robot

Deux éléments de la spécification répondent toujours « non activé » : les abonnements de synchronisation des leads, qui enverraient les nouveaux leads à votre système par webhook, et les preuves du robot par annonce refusée. Les deux sont intégrés de façon défensive dans Chatvertise et apparaîtront dès qu'OpenAI activera le compte concerné.

Ce que vous devriez faire maintenant

• Vérifier dans l'OpenAI Ads Manager, sous « Manage settings », si les améliorations créatives doivent être activées ou non pour votre compte et vos campagnes. Depuis le 30 octobre, la réponse est « activées » si vous n'avez rien changé.
• Pour les produits qui vivent de plusieurs vues, tester une annonce à plusieurs images à côté de l'annonce à image unique existante, pas à sa place.
• N'ajouter de nouveaux pays au ciblage que lorsqu'ils sont disponibles dans le sélecteur de pays ; le message d'erreur de l'API reste la seule preuve.

Comme à chaque mise à jour, notre règle s'applique : nous n'intégrons que ce que nous avons vérifié sur le compte réel. Les mises à jour précédentes sont disponibles sous début octobre et fin septembre.